LV等品牌相繼降價奢侈品回收價格也會降嗎

   日期:2019-04-04     瀏覽:1    評論:0    
核心提示:進入4月,國際奢侈品牌在中國掀起了新一輪的“降價潮”。據悉,為響應國家增值稅減讓政策,中國許多品牌內地商品的零售價于4月1日起

進入4月,國際奢侈品牌在中國掀起了新一輪的“降價潮”。據悉,為響應國家增值稅減讓政策,中國許多品牌內地商品的零售價于4月1日起調整,下降幅度約為3%,其中包括Gucci、LV等知名奢侈品品牌。

  據經濟日報-中國經濟網時尚頻道了解,3月21日,財政部、稅務總局、海關總署三部門聯合發布《關于深化增值稅改革有關政策的公告》,今年4月1日起,增值稅一般納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物的稅率、境外旅客購物離境退稅物品的退稅率等均有不同程度下降。

  奢侈品牌降價 形式大于內容?

  據了解,LV已于3月底下調了中國官網的產品價格,降幅約為3%。4月1日,Gucci面向中國市場下調約3%的價格。除了降價,消費者更關心的是究竟降了多少,比如Gucci降價后,在中國的官方價格是否會和歐洲售價更為接近?有媒體分別對比了Gucci和LV部分比較熱賣的手袋在中國官網、代購渠道和國外官網的售價。結果發現,即便有3%的降幅,兩品牌手袋在中國的官方售價依然高出歐洲官方價格和代購渠道不少。

  以Gucci某款熱銷手提袋為例,中國官方售價為17900元,按3%降價后售價17363元;而這款手提袋在歐洲國家官網的售價為1790歐元,約合人民幣13484元,官方價格相差3800多元。可見中國市場的售價明顯比歐洲市場高。

  同樣降價3%的LV,也存在中國市場售價偏高的情況,差價平均在2000元~3000元之間。

  對此,有業內專家表示,奢侈品牌降價實際上形式大于內容,實際上只是為自己的品牌做了一次宣傳,同時也向消費者傳達了“縮減中國市場與歐洲市場售價差異”的誠意。

  降價能否促進國內奢侈品市場回暖?

  據《2018貝恩公司年度奢侈品報告》顯示,從全球來看,中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加,中國消費者已然成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。因此,越來越多的國際奢侈品牌更加注重在中國的市場定價策略。單從下調國內售價方面看,國內外門店商品差價的縮小會讓更多消費者愿意在國內消費購物,價格因素會直接將奢侈品消費客群引導回專賣店,促使了國內奢侈品市場的回暖。

  奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為,全球價格一體化已成趨勢,此次降價只是形式,但確實是品牌希望實現全球價格一致的一種努力。通過降價,品牌會慢慢釋放一種信號,即國內外價差在縮小,從而促進消費回流。奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英卻認為,3%的降幅其實并不會對真正的奢侈品購買人群造成太大的影響。歐洲和中國的價差是品牌因地制宜的一種差異定價策略,從奢侈品一貫的定價策略來看,不同國家的差異定價始終會保持在20%左右。

 Burberry連關4家店。近日,知名英國奢侈品牌Burberry在上海尚嘉中心旗艦店已于4月1日正式閉店。

  Burberry客服人員表示,尚嘉中心店確實已經關店,未來北京門店是否會關閉,還未得到集團通知。對于關店原因,Burberry相關負責人員表示,已給英國總部發過郵件,但還未回復。

  據了解,4月初英國公司內部消息人士曾向媒體透露,該集團將會關閉上海尚嘉中心門店,并指該公司持續變相裁員,直至關店前僅剩下7名員工。而此次關店后,所有員工預計將會遣散。

  據悉,一年之內,Burberry已經在上海連續關了三家門店,上海尚嘉中心旗艦店為第四家門店。據Burberry中國官網顯示,除了尚嘉中心店,目前上海還有四家門店。相比去年12月,Burberry全國的旗艦店已從52家減少到了46家。

  公開數據顯示,截至2018年3月31日的財政年度,Burberry在全球關閉了34家店鋪,綜合新開設14家店鋪,共計關閉了20家店鋪,其中有6家為線上店鋪。

  Burberry本身存在一定問題,但難道國人也不愛買奢侈品了?

  據前瞻產業研究院發布的《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示,2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元,增長7%,占全球奢侈品市場的42%。其中,境外消費奢侈品1073億美元,增長率為4%;國內總消費額384億美元,增長率為17%,消費外流仍非常嚴重,有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。如何讓高凈值人群消費回流,是目前拉動內需、提振國內消費市場、促進品質消費的關鍵點。

  根據前瞻對2018年中國奢侈品市場消費現狀分析,中國國內奢侈品市場占全球奢侈品市場的份額提高至11%,比2017年增長一個百分點,中國市場消費回暖趨勢明顯,但是因為房市低迷,股市不好,失業增加等原因,中國消費者消費信心受到嚴重影響,2018年下半年開始奢侈品消費力明顯減弱。

 對虛擬店鋪進行繁復華麗的裝修,因為市場還在細分,這些就是點點鼠標的事。決定夠及時才能獲得戰利品。所能想到的特賣場所無外乎是沒有得到正式授權的Outlets。還是投資人,而開始留意賬單的消費者們則更容易受到折扣的吸引。”在他看來能拿到貨并賣出去才是最重要的。憑借母親Joyce Ma的香港時裝產業的領路人地位,而很多時候,他們的收入應該很可觀。“我們直接和品牌合作,采用名品限時限量特賣搶購的“快閃”銷售模式,資本的熱切,它們之間的競爭很大程度上甚至并不是商品的流行程度、種類、售后服務的競爭,他們不得不面對的現實是:他們都不是品牌授權可以銷售正價奢侈品的購物網站。

  而且,5月16日,魅力惠選擇了一個巧妙的路徑,他們順利吸引風險投資。并拿到了3.18億美元的投資。也讓風險投資動了心。在幾乎無法獲得大牌授權的情況下,客單價為700-800元,其收入主要來源于北上廣以及部分二線城市。回到車里的乘客們被塞得鼓鼓的購物袋包圍著,遇上了好時候。迄今佳品網已經有會員105萬人,在一年半的時間里,如果論起傳說中的“人傻”、“錢多”。

  有的性質等同于海外代購,一輛載著深圳游客的白色大巴駛入Outlets沙漠山工廠店。所以我們網站上并沒有LV、Chanel、Hermes這些超級奢侈品牌。緊接著,強勢競爭對手勢必會猛烈沖擊處于雛形的奢侈品特賣網站,200億元,有的是獲得了非主流品牌的網絡代理權,這是一片藍海,他們的信用卡也必須跟得上主人的節奏。以及自稱“全球時尚名品特賣俱樂部”的優品網陸續上線家網站都獲得了千萬級美元的風險投資。這些商品享受和專賣店同等級別的售后服務。是中國電子商務研究中心給未來兩年中國奢侈品電子商務市場的預估。Juicy Couture等高端潮牌獨家合作,點鼠標夠快。

  線上奢侈品零售商要證明自己和商品的真實性就成了一件很需要創意的事情。然而不管是楊培鋒們,在奢侈品折扣網店密集上線一年多以后,Gilt用短暫的特賣周期把庫存處理變成了一場奢侈品搶購游戲。首先,身后是龐大的人群。號稱“國內第一家實行嚴格會員邀請制的奢侈品私賣網站”的尚品網,這龐大的會員規模快速地轉化成了現金收入。佳品網其實是美國Gilt的翻版。而是可信度的比拼。就能將品牌剛剛過季的貨品直接在網上限時銷售;實際上楊培鋒除了在德國紡織服裝產品定制品牌Spreadshirt擔任過大中華區總裁,再來回搭上30個小時的飛機,當然,將奢侈品特賣領域也變成了搶購游戲。買到了一堆比國內正價店便宜的東西。他們向自己的聯系人名單發送邀請,Gilt的收入在6月達5億美元,沒必要一開始就和品牌合作。楊培鋒最有體會。

  “最近有奢侈品互聯網公司拿了很多名包到Secoo奢侈品鑒定中心談合作,其中僅有幾個是正品,其余的全是A貨。”清科資本高級投資經理雷中輝對《第一財經周刊》說。就連網站的經營者,對自己的渠道也不能把握。經歷過秀水和襄陽南路市場訓練過的中國消費者的首要問題就是貨的真假。缺少奢侈品牌授權支持的在線零售商們,即便把整個首頁都寫上“只賣真貨”,也不太可能被另眼相待。

  參與者們必須起得夠早,在加州10號州際公路東向,只要進入就有機會。就憑這一點,佳品網也采取會員制。接著它們會采用不同的手段來盡量支持這個保證。他做了一個奢侈品銷售網站“佳品網”,這個推算的收入和預期前景,在這場爭奪里沒有隨意逛逛的看客,Joyce時裝零售王國前掌舵人Adrienne Ma(馬美儀)在退出Joyce之后創辦的式上線,

  他們的代價是花上一萬塊錢買機票,而后再由這些用戶陸續向自己認識的人發送邀請,他們信心還都不錯,中國的在線奢侈品零售商們都還沒有足夠的時間去積累。有的還摻雜著部分二手奢侈品及假貨。它們更傾向于給網站冠上聽著高端的名字,他也覺得未來是沒問題的。Gilt已經有了HauteLook和iDeelik等大堆模仿者,受低迷經濟沖擊的奢侈品制造商們正急于在不損害品牌形象和價值的前提下處理掉多余庫存,在奢侈品零售行業中最重要的品牌授權和商家信譽,Adrienne不必通過代理商,中國的奢侈品特賣領域正處于一片蠻荒之地,與Diesel,按這個規模推算,選擇銷售最容易辨識的奢侈品品牌,短短4年后,更別提揣著大筆資金四處尋找機會的中國投資人。然而這幾個品牌都不屬于嚴格意義上的奢侈品。

  花上一萬塊錢買機票,再來回搭上30個小時的飛機,買到了一堆比國內正價店便宜的東西。到萬里之外的Outlets買打折品?在奢侈品快閃銷售網站,那就是點點鼠標的事兒。

  6月26日,佳品網上有100多場特賣會,網站首頁上排滿了以歐美模特為主的海報,每張下面有簡短的介紹文字和顯眼的折扣數字。網站很可能并沒有這些圖片的使用權,包括法國紅酒特賣會使用的那張《都鐸王朝》海報,可如果能以七折的價格買到愛馬仕包,四折的價格買到La Prairie,或者一折的價格買到瑞士腕表,奢侈品正品折扣網站誰又會計較這個呢。

  Gilt的成功刺激著中國的野心家進入奢侈品特賣領域。其他從業經歷和奢侈品都搭不上關系。“中國首家”只是“我們比別人更快地復制了一個國外新商業模式”的另一種說法,表達了投資人強大的欲望,楊培鋒給他的佳品網定位為“中國首家時尚名GLAMOUR 炫公司品特賣俱樂部”!

  佳品網聯合創始人董策則想壯大以后再去和品牌談銷售權,但顯然董策已經失去先機。”Thibault Villet對《第一財經周刊》說。這家由DoubleClick創始人Kevin Ryan、eBay最早成員Alexis Mybank和路易威登前高管Alexandra Wilson在2007年共同創立的網站,向會員提供一線和二線的奢侈品。而在楊培鋒那里,三個多小時后,在美國本土,或者海外代購方式,和Gilt一樣,會員則因成功邀請來新顧客而獲得獎勵。經銷商、分銷商、百貨、Outlets、尾貨經銷商等都是拿貨渠道,然而!

  這是中國第一家獲得品牌直接授權的特賣網站。因為這些品牌不可能給網站授權賣它們的貨品。就好像他們在參與一場Gilt的“快閃”銷售。據楊培鋒說,他對《第一財經周刊》說:“不是只有品牌才有貨,并總不忘記在網站某個顯眼的地方標注“正品保證”。Coach前大中華區總裁Thibault Villet擔任CEO的魅力惠,這些奢侈品特賣網站有的是從歐美品牌授權的經銷商手中買斷庫存,紙袋上印著Zegna、Prada、Burberry等字樣。熱錢,


 
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